En tout lieu, de votre lit, au cinéma, au cours de l’événement sportif ou même dans l’espace, la publicité est présente…Eh oui, même l’espace n’est pas à l’abri de la commercialisation, exemple avec le programme spatial russe qui a lancé une fusée sur laquelle on avait peint un logo de 30 pieds de Pizza Hut. Et certaines compagnies ont étudié le fait de placer de la publicité dans l’espace visible de la terre.

L’encombrement visuel force les spécialistes du marketing à redoubler d’imagination, par de spots plus choquants, remarquables, ou usant de techniques subtiles afin que la publicité fasse mouche auprès des consommateurs…

On a tous en souvenir des publicités soit choquantes, soit lourdes à la répétition, émouvantes, ou très réussies graphiquement… Exemple avec Benneton dont le but était de choquer et ainsi créer un débat médiatique ou les pub répétitives de Juvamine, Mercurochrome avec leur slogan qui est dans la tête de chacun… Mais si… “Mercurochrome le pansement des héros !” ou “Si tu va bien c’est juvamine!!!”… Ah ça y’est vous vous souvenez… Et ben vous en avez pour la journée! … (Merci qui ? ^_^)

La publicité d’ambiance est la méthode la plus courante, la plus répandue. On entend par publicité d’ambiance la présence d’annonces dans les lieux publics. Cette forme de publicité étant déjà fortement assaillie et chère, les publicitaires doivent donc se surpasser et être toujours de plus en plus créatifs et innovants pour avoir le résultat escompté.

Nous voyons apparaître différents mouvements urbains comme le street-marketing, nouvelle forme de publicité, qui se fond dans le milieu urbain avec la publicité sur les voitures, bus, sur les trottoirs ou autre…

Ambassadeur de marque (connue ou non)
L’idée de cette tendance et d’utiliser l’image de marque d’une star afin d’exposer les produits. Dans cette tendance on peut constater deux styles :

Le premier est connu du grand public, la marque communique ouvertement sur la star, sous forme de spot TV, affichage ou sponsoring. On peut penser à Georges Clooney pour Nespresso, Zidane avec Generali Assurances, Danone, Volvic, etc. Ce premier style commence à être apprivoisé par les consommateurs qui commence à douter de la réelle utilisation de la marque par la vedette.

Le deuxième style est inspiré du mécénat. L’ambassadeur de marque reste discret, la marque également, en profitant de la communication média autour de la vedette pour apparaître fièrement sur celle-ci. Et ainsi être moins intrusif. Ce style permet aussi à des marques de s’octroyer de la légitimité ou du favoritisme dans certains pays comme Monica Bellucci ambassadrice de la marque CARTIER.

La publicité ciblée, personnelle ou géolocalisée : cela dépend comment on voit les choses… Ce genre de publicité consiste à collecter de l’information sur le visiteur (des sites web visités, lieux de connexion via IP) et ensuite vous afficher des publicités, des produits, plus proches de vos goûts, vos habitudes, vos passions, votre domiciliation etc…

Le marketing croisé
Cette méthode n’est possible que pour les grands groupes média, possédant une part de chaque canal de communication (TV, Cinéma, radio, Presse, Internet, etc.)

La force de ces géants est de relayer la communication de façon croisé sur les différents canaux afin d’utiliser toute la synergie de ces milieux… Par exemple, pour le lancement du film Harry Potter à l’école des sorciers, AOL Time Warner, à utilisé ses différents réseaux (télévision, magazines et portail Internet) afin d’assaillir le marché avec une campagne  marketing de masse et des produits dérivés.

Le placement de produits est un nouveau sport… non je déconne c’est juste que les annonceurs le prennent ainsi… réussir à placer leurs produits dans le plus de films, séries, jeux vidéos… afin de faire vendre ces produits… Le tout premier placement de produits qui lança la vague se trouvait dans le film E.T avec les friandises Reese’s Pieces: leurs ventes ont juste bondi de 65%, depuis les Film en débordent comme le Film I.Robot qui déborde de marques: Audi, Converse, etc… Une des marques les plus présentes dans les œuvres audiovisuelle reste Apple.

Même les politiciens s’y mettent et se placent dans ces médias… par exemple Barack Obama se dissimulant dans un jeux vidéo.

L’évolution de ce type de publicité va tendre vers l’interactivité avec la possibilité de cliquer sur le haut de l’héroïne et de l’acheter en quelques clics… NBC la chaine américaine à fait un test dans la série « Will and Grace ». Dans un des épisodes, le héros portait un polo rose qui apparut dans la pause publicitaire. Le spot publicitaire de 10sec montrait le polo et l’adresse du site web, au cours des cinq jours qui ont suivi la diffusion de ce spot, le site a vendu pour 3 000$ de polo.

La publicité numérique ou « virtuelle »

Ce genre de publicité est bien réel malgré qu’elle soit virtuelle. Ce type de publicité est un placement dynamique en temps réel de bandeaux publicitaires. On voit généralement ce genre de dispositif dans les couvertures d’événements sportifs. Comme par exemple lors de match de foot, des bannières viennent se poser sur la pelouse.

Le marketing viral & le buzz
Ce genre de marketing devient de plus en plus tendance. Le principal avantage du marketing viral, c’est qu’il n’est pas intrusif, car tout est crée et communiqué par le consommateur qui par intérêt, curiosité ou amusement délivre l’information à son entourage. Le marketing viral et généralement utilisé afin de faire connaitre un produit, redresser l’image de marque ou se repositionner.
Le marketing viral est aussi généralement confondu avec le buzz, et pour cause le buzz fait partie du marketing viral.

“Le buzz (anglicisme de bourdonnement) comme son nom l’indique, il consiste à faire du bruit autour d’un nouveau produit ou d’une offre.”

Le buzz est une nouvelle tendance marketing très en vogue en ce moment qui a comme particularité d’utiliser tout les médias possible ainsi que le bouche a oreille. Un Buzz est utilisé pour faire de la publicité indirectement pour un produit, marque ou service.

Il utilise tous les point fort du marketing viral. La communication est réalisée par les consommateurs et donc un buzz peut être positif mais aussi négatif pour la marque qui le lance. Le coup de génie d’un buzz est d’une très grande importance. Ce dernier déterminera la durée de vie du buzz et sa propagation.

Le tout premier buzz était destiné à la bière Budweiser qu’on à encore tous en tête avec le “What’s up ?” (Wazzaaaaaaa!!!) devenu mythique. Dernièrement les agences de communication se dépassent pour faire des buzz toujours de plus en plus extraordinaires. Après la Demolition Party d’un grand hôtel de luxe, on voit apparaitre une Demolition Party du site web “un café nommé désir”.

Et voici la version 2008 pour La campagne électorale de Barack Obama…

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